近日，《重庆晨报》登载了一篇文章《网购热潮令商场变试衣间，重庆试穿北京买》，文章指出，一些消费者把重庆的商场当成了“试衣间”，只试不买，记好选中的款式、品牌和货号，回家到互联网上购买。这就是时下新兴的“网购现象”。

早在互联网诞生之初，就有未来学家预言过它的革命性影响，他们认为信息技术与网络的发展，必将解构现有的社会结构，重塑既定文化、观念和价值。在时下的网络时代，正如未来学家们的预言一样，我们切实感受到了网络科技带给人们的强大冲击和深刻影响，网购就是其中一个非常典型的例子。

早在几年前，实体店面购物的方式仍然是众多家庭的首选，“网购”只是极少数网民的“尝鲜”行为。然而今天，我们惊奇的发现，网购正以迅猛的速度渗透到人们的衣、食、住、行，对于相当多的消费者而言，网购越来越具有吸引力，网购大有从个体行为转变为大众行为之势。来自中国互联网络信息中心的数据显示，截止到去年底，我国网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%。在网络上，小到图书、衣服、化妆品，大到家具电器，凡是生活中需要的，几乎都可以在网上买到。

“网购”的出现并非偶然，它是互联网渗透到大众消费领域的必然结果。它的生命力在于，它具有传统购物方式所不具备的独特魅力。

网购的魅力之一在于它的便利性。鼠标轻轻一点，足不出户，网络商店就可以直接把你所需要的货物送到家门口，这为那些平时“日理万机”的白领一族提供了莫大的便利。不需要专门抽出时间来逛商店，通过网络购物可以节约时间成本和人力成本，从而使当事人将更多的时间和精力用在更重要的事情上。

网购的魅力之二是它的价廉物美。网络商店中的产品种类往往比实体店面要多，可选择面广，配有详细的文字说明，可以在很短的时间内找到自己所需要的产品。由于不怎么需要门面，除了仓储成本与人力成本之外，网络商店基本上没有其它更大的开支，这就大大节约了成本，从而也使产品价格远低于实体店面的同类产品价格。笔者曾购买过某一品牌的乒乓球拍，通过网购的形式只花了136元，而同样的产品在超市却要250元。

网购的魅力之三是它提供了全新的消费体验。网络购物是一种全新的消费文化，通过网络购物可以使人享受到传统购物所无法带来的满足感、新鲜感，从而带来不同的用户体验。

随着互联网在中国的广泛应用，网购必将以其全新的消费模式颠覆传统的购物文化。事实上，传统的实体店面销售模式已经感受到了网络购物所带来的强大冲击，比如，某知名书店由于店面租金提高，无法与网络书店相抗衡，面临着经营困难的尴尬局面。还有一些实体商店也做出变通，纷纷在网上开店，以适应新的消费文化所带来的冲击。

当然，网络购物并不能完全取代传统购物。网购虽然有其便利性和种种优势，但也存在着自身难以克服的缺陷，比如，网络可信度不高，网购存在着较大的风险；网购无法带来亲临其境的消费体验；并不是所有的商品都适合网购，比如衣服、鞋子这类商品，恐怕只有在实体店里试了才好购买，否则，就可能会发现实物不符合自己的需要，从而带来不必要的麻烦。“重庆试穿北京买”的怪事一方面说明了网购的吸引力，另一方面也说明网购不是万能的。

本文发表在东方网东方评论。